Hvordan laver jeg en god kampagnestruktur i AdWords?
Hvis du ikke laver en god kampagnestruktur, så har du heller ikke muligheden for at lave optimalt målrettet og relevant annoncering. En god struktur giver dig også det nødvendige overblik, når du skal optimere din annoncering.
AdWordsunderviser Andreas Solgaard fra Beruf fortæller dig hvordan du laver en god kampagnestruktur, så du i sidste ende kan få de allerbedste resultater ud af din AdWordsannoncering.
Vil du møde Andreas face-2-face? Læs mere her.
Mange glemmer kampagnestrukturen
Jeg har undervist tusindvis af AdWords-begyndere, og en af de ting jeg oftest ser, er at begyndere glemmer at lave en god og gennemtænkt kampagnestruktur
Hvis du ikke laver en god kampagnestruktur, så har du heller ikke muligheden for at lave en målrettet og relevant annoncering. Og så giver en god struktur dig også det nødvendige overblik når du skal drive og optimere din annoncering.
De tre niveuaer
En AdWords-konto består af tre niveauer:
- Kontoniveauet,
- Kampagneniveauet
- Annoncegruppeniveauet.
Kampagneniveauet
Øverst ligger “Kontoniveauet”, hvor dine login- og faktureringsoplysninger findes. Det er for eksempel her du ændrer din adgangskode eller tilføjer et nyt betalingskort. Under Kontoniveauet ligger “Kampagneniveauet”. Her har du mulighed for at sætte de overordnede rammer for din annoncering.
Det vil blandt andet sige: Den geografiske målretning, dagsbudgettet, start- og slutdato for kampagnen og hvornår på dagen og ugen annoncerne i din kampagne skal vises. Du kan have mange forskellige kampagner som hver har deres eget budget, geografiske målretning osv. Kampagnerne indeholder ikke dine annoncer, men derimod dine “Annoncegrupper”.
Annoncegrupper
Annoncegrupperne ligger på det nederste niveau i AdWords-kontoen – også kaldet “Annoncegruppeniveauet”. Hver annoncegruppe indeholder en annoncetekst og de søgeord du gerne vil have til at udløse visningen af din annonce. Den indeholder også dine budpriser for de enkelte søgeord.
Du skal sørge for, at hver annoncegruppe kun er målrettet ét bestemt produkt eller en gruppe af relaterede søgeord. Du bør for eksempel ikke have søgeordene ”damecykel” og ”herrecykel” i den samme annoncegruppe. Ved at dele dem op, kan du lave mere målrettede annoncer, som også er mere relevante for brugeren. Hver af dine kampagner kan indholde mange forskellige annoncegrupper, så du kan altså bruge kampagnerne som en slags ”mapper”, hvor du kan gruppere dine relaterede annoncegrupper.
Organisering i højsædet
En rigtig god måde at lave en struktur for dine AdWords-kampagner, er ved at organisere kontoen på samme måde, som din hjemmeside er struktureret. Hvis du eksempelvis har en webshop, der handler med cykler, kan du lave en lave en kampagne for hver varekategori. Kampagnerne kan så indeholde annoncegrupper, som hver især målretter sig mod et produkt i den kategori.
