Hvordan optimerer jeg min AdWords-kampagne?
Man kan altid gøre sin AdWordskampagne bedre. Allerede efter din kampagne har kørt lidt, kan du begynde at kigge på at optimere den. Det gør du blandt andet på informationer, som AdWords samler for dig om dine brugere og hvilke ord de bruger.
Vil du møde Andreas face-2-face? Læs mere her.
Sådan starter du på din optimering
Når din annoncering har været aktiv i et stykke tid, kan du begynde at arbejde med at optimere den. Der er rigtigt mange forskellige indstillinger og værktøjer man kan arbejde med. Nogle er helt simple og andre meget avancerede.
Start med at vælge den tidsperiode du gerne vil kigge på. Du kan vælge en tilpasset periode eller en af dem fra listen. Under fanebladet Søgeord kan du finde en masse spændende informationer om, hvordan dine forskellige søgeord klarer sig.
Click-Through-Rate
I hver kolonne er der et lille spørgsmålstegn. Hvis du peger på dem med musemarkøren, popper der en lille forklaring af kolonnens indhold op. Det er interessant at kigge på kolonnen “CTR”. Det står for “Click-Through-Rate” og viser din klikrate. Jo højere den er, desto flere klik får du per annoncevisning.
Hvis der er et søgeord, som har fået hundredevis af visninger, men ingen klik, så skal du overveje at ændre din annoncetekst så den bliver mere relevant – eller flytte det specifikke søgeord til sin egen nye annoncegruppe. Alternativt kan du sætte søgeordet på pause ved at klikke på den grønne prik foran ordet.
Få adgang til mere data
For at få adgang til mere data, kan du klikke på knappen “Kolonner” og derefter “Tilpas kolonner”. Vælg punktet “Attributter” og klik på “Tilføj” ud for:
- Kval. Res.
- Anslået bud for første side
- Anslået bud for toppen af siden
Klik til sidst på “Anvend”. Nu har du tre ekstra kolonner.
Kvalitetsresultat
Den kolonne der hedder “Kval. res.” viser dine søgeords kvalitetsresultat. Kvalitetsresultatet er Googles vurdering af kvaliteten og relevansen af dine søgeord i forhold til din annoncetekst, din landingsside, din klikrate og en række andre faktorer.
Kort fortalt kan man sige at, hvis kvalitetsresultatet ligger under 5, skal du overveje sætte ordet på pause eller prøve med en anden annoncetekst eller landingsside. Kvalitetsresultatet påvirker nemlig hvor din annonce bliver vist i Google og hvor meget hvert klik koster.
Anslået bud
Kolonnen “Anslået bud” for første side viser hvad du cirka skal have som minimumsbud for at få annoncen vist på side 1 i Google. Hvis din budpris er lavere end dette, bør du hæve den. Der er meget få klik at hente på Googles side 2 i forhold til side 1.
Søgeordsresultater
Du er garanteret meget interesseret i, hvad folk helt konkret søgte på i Google på det tidspunkt, hvor de så din annonce og klikkede på den og det kan du faktisk nemt finde ud af. Klik på “Søgeordsdetaljer” og vælg “Alle”. Her har du et overblik over de konkrete søgninger, der førte til klik på din annonce. Du vil sikkert finde søgeudtryk på listen som du ikke havde forventet.
Hvis du finder et søgeudtryk der ser relevant ud, kan du tilføje det til en annoncegruppe. På den måde har du blandt andet mulighed for at sætte en separat budpris på søgeordet. Hvis du derimod opdager at et søgeudtryk indeholder et ord du ikke vil vise annoncer for, kan du tilføje ordet som negativt søgeord for at udgå disse besøg i fremtiden.
Ved at kigge denne liste igennem med jævne mellemrum kan du få ny inspiration til din løbende AdWords-optimering.
← Forrige video: “Hvad er forskellen på søgeordstyper?”
